Màn hình LED quảng cáo cho cửa hàng: bắt đầu từ đâu
admin
Một cửa hàng phụ kiện nhỏ ở khu phố cũ mà chúng tôi từng theo dõi đổi khuyến mãi gần như mỗi tuần. Mỗi lần đổi, chủ tiệm phải in bảng giấy mới, gọi thợ đến dán, rồi tháo bảng cũ xuống. Khách đi ngang vẫn không biết hôm nay tiệm có gì. Nghe qua thì là chuyện nhỏ, nhưng lặp đi lặp lại thì tốn tiền thật. Đó cũng là lúc màn hình LED quảng cáo bắt đầu trở thành một câu hỏi đáng suy nghĩ nghiêm túc cho nhiều chủ cửa hàng.
Bảng hiệu in đã cũ, khách vẫn đi ngang
Bảng in có ưu điểm rõ ràng: rẻ và quen thuộc. Bạn không cần học thêm gì, thiết kế xong là in, dán lên là xong. Nhưng nó đứng yên. Nội dung đã in gần như cố định, muốn thay phải làm lại từ đầu. Với cửa hàng có nhiều chương trình khuyến mãi, khoản chi này cộng dồn nhanh hơn bạn tưởng.
Thử tính đơn giản: một bảng khổ lớn có thể tốn vài trăm nghìn đến vài triệu đồng mỗi lần in, chưa kể công thợ đến dán. Nếu một tuần đổi một lần, một năm là khoảng 50 lần. Với cửa hàng mới mở, con số đó không hề nhỏ, và đó là chưa tính đến thời gian chờ in và sự bất tiện khi chương trình mới cần chạy gấp.
Màn hình quảng cáo làm được gì mà bảng in không làm được
Màn hình quảng cáo, hay còn gọi là màn LED, cho phép đổi nội dung ngay từ điện thoại hoặc máy tính. Không cần thợ, không cần chờ in. Bạn có thể đổi khuyến mãi lúc 8 giờ sáng và chạy luôn trước giờ khách đông.
Màn hình còn chạy theo khung giờ được. Buổi sáng có thể quảng bá đồ uống và phụ kiện cho người đi làm, buổi tối đẩy các sản phẩm đang giảm giá. Điều này bảng giấy không làm được.
Tuy vậy, màn hình không phải lúc nào cũng hơn. Có vài giới hạn cần biết trước. Đặt sai chỗ, ánh nắng sẽ làm chữ chói và khó đọc. Màn cũng tốn điện hơn bảng giấy. Và quan trọng nhất, nội dung kém thì màn hình đẹp đến mấy cũng vô ích.
Đặt màn ở đâu để khách nhìn thấy
Vị trí quyết định phần lớn hiệu quả. Thường có ba chỗ được cân nhắc: mặt tiền hướng ra đường, quầy thu ngân và vách trong nhìn thấy ngay khi khách bước vào.
- Mặt tiền: thu hút người đi ngang, nhưng phải chịu nắng và bụi.
- Quầy thu ngân: khách đứng chờ thanh toán có thời gian đọc, rất hợp để quảng bá mã giảm giá.
- Vách trong: nhìn rõ khi vừa vào cửa, giữ được thông điệp chính.
Lấy ví dụ một cửa hàng khoảng 20 m². Đội ngũ bên mình thường đề xuất một màn nhỏ đặt ở quầy thu ngân, kết hợp một màn vừa sát cửa. Màn sát cửa chạy quảng cáo chung để thu hút người qua đường, còn màn quầy chạy mã giảm giá để khách có việc làm khi đứng chờ. Chia hai vị trí như vậy thường cho kết quả tốt hơn là dồn hết ngân sách vào một màn lớn.
Chọn độ sáng và độ phân giải theo vị trí
Độ sáng được đo bằng nit, tức là lượng sáng màn phát ra. Màn đặt ngoài trời hay sau kính mặt tiền cần sáng hơn nhiều so với màn trong nhà, nếu không sẽ bị ánh nắng nuốt chìm nội dung.
Với mặt tiền có nắng chiếu trực tiếp, nên chọn màn có độ sáng cao hơn đáng kể. Ngược lại, nếu dùng màn trong nhà đặt sát kính, nội dung sẽ nhạt và khách gần như không nhìn thấy vào ban ngày.
Độ phân giải quyết định chữ có sắc nét hay không. Màn nhìn gần, như ở quầy thu ngân, cần độ phân giải cao hơn màn nhìn từ xa ngoài đường. Đừng mua dư. Chênh lệch giá có thể không nhỏ, mà ở khoảng cách thực tế khách cũng khó phân biệt.
Soạn nội dung ngắn, đọc được trong vài giây
Người đi ngang chỉ liếc qua trong vài giây. Nội dung dài thì họ bỏ qua ngay. Nguyên tắc đơn giản nhất là ít chữ, chữ to và màu tương phản rõ, ví dụ chữ trắng trên nền đen hoặc chữ vàng trên nền xanh đậm.
Một câu tốt thường chỉ có bảy đến mười từ. Một con số giảm giá hoặc một lời mời ngắn hiệu quả hơn nhiều so với việc liệt kê cả danh sách sản phẩm. Nội dung cũng nên thay đổi theo giờ đông khách, vì buổi sáng và giờ tan tầm là lúc đáng đẩy thông điệp mạnh nhất.
Chọn nhà cung cấp và cấu hình
Khi tìm đơn vị cung cấp, bạn nên xem qua các giải pháp màn hình quảng cáo trực quan để so sánh cấu hình và cách tổ chức. Đừng chỉ nhìn giá. Hãy hỏi kỹ về thời gian bảo hành, bảo hành có bao gồm công lắp đặt hay không, và hỗ trợ sau bán hàng diễn ra thế nào.
Một điểm quan trọng khác là phần mềm quản lý nội dung, công cụ bạn dùng để đổi nội dung từ xa. Phần mềm dễ dùng, cho phép tự đặt lịch chạy sẽ tiết kiệm công sức đáng kể. Nên yêu cầu dùng thử trước khi quyết định.
Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về các thiết bị thông minh cho không gian nhỏ, có thể đọc bài tổng hợp thiết bị công nghệ ứng dụng trong nhà ở và văn phòng hiện nay, nơi có nhiều gợi ý về cách bố trí thiết bị gọn gàng. Sau khi có vài bản báo giá, việc so sánh sẽ dễ hơn nhiều.
Ngoài ra, nếu cửa hàng của bạn có kế hoạch đẩy mạnh bán hàng trên mạng song song với quảng cáo tại chỗ, việc tìm hiểu cách công nghệ đang thay đổi cách doanh nghiệp tiếp cận khách hàng cũng giúp bạn có cái nhìn toàn diện hơn về ngân sách marketing.
Đo hiệu quả bằng số liệu cụ thể
Đầu tư xong mà không đo thì không biết có đáng hay không. Ba chỉ số dễ theo dõi nhất là lượng khách vào cửa theo ngày, số lần khách dùng mã giảm giá đang quảng cáo và số câu hỏi khách đặt ra tại quầy về chương trình đó.
Nếu sau vài tuần gần như không ai dùng mã, thường nội dung chưa đủ rõ hoặc đặt sai vị trí, chưa chắc màn hình đã vô tác dụng. Khi đó hãy thay nội dung và thử lại trước khi kết luận. Với người làm marketing cho cửa hàng nhỏ, ghi chép đều đặn trong một tháng thường cho thấy rõ nên điều chỉnh gì.
Chi phí ban đầu và chi phí vận hành mỗi tháng
Chi phí ban đầu gồm phần cứng màn hình, bộ xử lý phát nội dung, lắp đặt và thiết kế nội dung đầu tiên. Phần cứng chiếm phần lớn, nhưng phần lắp đặt không nên tiết kiệm bằng cách tự làm nếu bạn không có kinh nghiệm về điện.
Chi phí vận hành hàng tháng chủ yếu là điện và thiết kế nội dung mới. Màn chạy liên tục tốn điện đáng kể, nên đặt lịch tắt bật theo giờ mở cửa giúp tiết kiệm không ít. Phần thiết kế có thể làm nội bộ nếu có người quen dùng công cụ đồ họa cơ bản.
Câu hỏi thường gặp
Cửa hàng nhỏ có đáng đầu tư màn hình quảng cáo không?
Có, nếu bạn đổi khuyến mãi thường xuyên hoặc muốn chạy quảng cáo theo giờ. Với cửa hàng ít thay đổi nội dung, bảng in vẫn đủ dùng và rẻ hơn. Quyết định nên dựa trên tần suất đổi nội dung của chính bạn.
Có cần giấy phép khi treo màn ở mặt tiền không?
Treo biển quảng cáo ngoài mặt tiền thường phải tuân theo quy định địa phương về biển hiệu. Quy định có thể khác nhau giữa các khu vực, nên bạn nên hỏi trực tiếp cơ quan quản lý tại nơi kinh doanh để có thông tin chính xác.
Màn hình chạy liên tục có nhanh hỏng không?
Màn LED được thiết kế để chạy lâu dài, nhưng tuổi thọ phụ thuộc nhiều vào nhiệt độ và độ thông gió. Đặt màn ở nơi thoáng và cho tắt theo giờ nghỉ sẽ kéo dài tuổi thọ đáng kể. Hãy hỏi nhà cung cấp về thời gian bảo hành và điều kiện vận hành khuyến nghị.
Bắt đầu từ một màn nhỏ đặt đúng chỗ thường tốt hơn là đầu tư lớn ngay từ đầu. Khi đã quen cách đổi nội dung và đo được hiệu quả, bạn sẽ biết mình cần thêm gì. Nếu còn băn khoăn, hãy liên hệ đơn vị tư vấn để được xem xét theo đúng mặt bằng và ngân sách của cửa hàng.